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在无规则的赌场中找逻辑
在无规则的赌场中找逻辑 从综艺节目看传媒产业投资 [2015-08-19]

近日中国经济网发表了一篇文章《在无规则的赌场中找逻辑 从综艺节目看传媒产业投资》,分析传媒公司投资综艺节目,其中提到引力传媒今年投资的三档节目,在此转载以供参考。

全文如下:


今年暑期档电影荧屏最耀眼的光环当属国产电影,而电视荧屏最火爆的则是大型综艺节目。

据统计,今年三季度各大卫视已确定要上映的综艺节目多达70多档,其中全新节目达到30多档,占几乎一半,而据央视索福瑞(CSM)的收视率数据显示,排行前十的位置基本被综艺节目占据。另据悉,今年四季度还将有40多档新节目备播上档。其中,除了耳熟能详的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等,还有《壮志凌云》、《超级歌单》等全新节目,无论从竞技挑战到生存挑战,再到婚恋体验、脱口秀、角色互换等,应有尽有。所谓暑期档激战正酣,国庆档跃跃欲试。

综艺节目的“中国好生意”野心

还记得2005年,某乳业产品冠名《超级女声》,斥资1400万元,最终创造了25亿的销售额吗,其后便拉开了综艺节目吸金的狂潮,搭上综艺节目的绩优股,已成为成就众多品牌的一条捷径。

进入2015年,各大品牌更是豪赌“中国综艺”,据统计,冠名过亿的综艺节目从上一年的7档增加至10余档,①爸爸去哪儿5亿,②非诚勿扰5亿,③中国好声音特约赞助1.8亿(冠名费目前未公布),④偶像来了4亿,⑤快乐大本营3.5亿,⑥我是歌手3亿,⑦天天向上2.5亿,⑧最强大脑2.5亿,⑨奔跑吧兄弟2.16亿,⑩爸爸回来了1.38亿,?挑战不可能1.33亿。

对于传统综艺带来的“中国好生意”,专业人士分析:“正常来说,综艺节目广告收入的形式有冠名、特约、植入、互动等几种。综艺投入的最大客户是快消品行业,除了熟知的凉茶,某牛奶品牌从去年到今年相继冠名了《爸爸去哪儿》《最强大脑》和《奔跑吧兄弟》,累计投入有9亿元。同时发力的还有日化、手机等品牌。

综艺冠名形势一片大好,受市场认可的节目吸引越来越多的跟进,现象级节目能形成很好的招商氛围。

收视热度带来投资信心

高关注度带来收视热潮,高收视则带来广告收入的大幅增长,综艺节目强大的吸金实力则吸引了更多投资者的关注。在我们耳熟能详的综艺节目背后,活跃着众多A股上市公司的身影。

《中国好声音》一夜爆红让灿星制作声名远扬,上周起热播的《蒙面歌王》也出自灿星之手。虽然灿星制作还未上市,但同属一个集团的梦响强音已经被浙富控股早早介入(灿星负责节目制作,艺人去梦响强音开展巡演)。去年3月,上市公司浙富控股耗资8.4亿收购梦响强音40%的股权。从公司披露的2014年报来看,在权益法下浙富控股确认的投资收益为8529.99万元。

华录百纳旗下知名综艺节目有《笑傲江湖》、《中国喜剧星》、《最美和声》、《女神的新衣》、《勇敢的心》等。公司全资子公司蓝色火焰投资设立北京蓝火文化传媒有限公司,此外,华录百纳2014年全年净利为1.49亿元,其中全资子公司蓝色火焰贡献7029万元,占据一半江山。

华策影视早在去年就意欲加码综艺节目,今年5月引入杜昉及其栏目制作团队加盟。杜昉曾任浙江卫视副总监兼节目中心主任,综艺栏目代表作包括《我爱记歌词》、《中国梦想秀》和《中国好声音》等。公司推出综艺节目《中华好民歌》、《一票难求》、《挑战者联盟》等。此外,还有拟转向新三板今年上市的能量影视,拥有两档金牌栏目《鲁豫有约》和《壹周立波秀》,2013年推出大型季播栏目《超级演说家》和《我为喜剧狂》。

刚刚于今年5月在A股上市的引力传媒,旗下综艺节目有《壮志凌云》、《超级歌单》、《全是你的》,其主投主创的节目都有良好的收视表现,也获益千万级的广告冠名和特约权益。据悉前不久亦收购华传文化51%股份,华传文化与TOP10卫视合作紧密,在浙江、江苏等核心卫视优势稳固,控股华传文化,以及进一步在内容制作领域的收购,通过收购,将进一步做大做强主营业务,加大对内容营销的拓展,加强在综艺节目商务运营上的能力,扩充客户及媒体资源,促进内容营销和数字营销“一体两翼”战略的发展。

综艺蓝海看好 综艺概念股前景看涨

据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《广电蓝皮书:中国广播电影电视发展报告(2014)》透露,2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元。和已经接近饱和的电视剧市场不同,在广播电视产业发展中,综艺节目仍属于“蓝海”。

再从二级市场表现来看,得益于国家政策对文化产业发展的大力扶持,也得益于综艺节目的强大关注度和吸金能力,相关概念股其实早于大盘启动,早在2012年末就开启一波升势,近期更是受益于传媒板块的大涨。

从相关的个股方面,光线传媒累计上涨近7倍,年化收益率在2倍以上,华录百纳累计涨近6倍,华策影视、浙富控股涨幅超过3倍,引力传媒则从开盘价7.2上涨至至目前的45元。以上浙富控股、华录百纳、光线传媒、引力传媒等几股的市盈率也分别在185倍、160倍、131倍、122倍。可见资本对综艺概念股的强势认可。

附:  
Q3卫视综艺节目汇总表



Q4卫视综艺节目汇总表