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【独家】2015最狂拽炫酷diao炸天的创新内容营销方式盘点:(一)无缝场景
【独家】2015最狂拽炫酷diao炸天的创新内容营销方式盘点:(一)无缝场景 定制植入 [2015-10-16]

导读:

2015年内容营销领域出了一朵“大奇葩”,爱奇艺自制综艺《奇葩说》第二季横扫话题榜,观众不仅对选手前方高能的大尺度辩论深深着迷,更对“MM马”天衣无缝的口播广告功力频频叫好。相信几集看下来,人人都能记住马东口中“有钱有势不如有范”、“国际抗饿大品牌”、“喝了才能愉快聊天”这些充满魔性的广告语。
 
马东的奇葩团队向我们证明:时代在变,内容营销也必须出现更新鲜的玩法。然而植入有鬼畜弹幕路线的,也有文艺美学路线的,蒙牛冠名浙江卫视《十二道锋味2》就让无缝场景、定制植入变成了一部画面唯美的养眼大片。
 
引力传媒凭借多年的整合营销经验,为众多大品牌定制内容营销传播策略。用综艺的热力,让广告主们愈发缩减传统媒体硬广预算之际,燃起内容营销的热情!
 
在2016年电视媒体招商火热进行的时刻,我们将2015年引力传媒独家策划的内容营销经典案例重新整编,为读者带来“2015最狂拽炫酷diao炸天”的创新内容营销方式盘点,准备好了吗?

无缝场景定制植入——蒙牛《十二道锋味2
 
与众多购买国外版权的节目不同,《十二道锋味》是唯一一档在全世界十多个国家播出的华人综艺节目,收视人群覆盖面广,具有一定的国际影响力。早在第二季开播之际,便吸引了13家品牌赞助,其中蒙牛凭借自身实力和与节目极高的品牌契合度在综艺植入中玩出了新的尝试。
 
说到蒙牛在《十二道锋味》第二季中的营销方式,基本可以称为“私人订制”。我们可以发现,这档节目把蒙牛的品牌特征与核心诉求,同节目故事环节进行深度融合,并且围绕广告主的需求,把蒙牛的产品贯穿整个节目发展的脉络。
 
这种排他营销为冠名商蒙牛带来了极强的传播效力,不仅有利于塑造企业品牌形象,并且能够起到一定强化用户忠诚度的效果。
 
广告主挑选综艺节目主要考虑三点:与节目定位相契合、与目标受众相契合、与情节相契合。蒙牛产品在《十二道锋味2》中频繁露出,俨然成了影片的唯一“指定用奶”,在观众心目中也一跃成为明星同款,谢霆锋御用。而每期最先出场的广告语“只为点滴幸福的蒙牛”也让节目融入了品牌的温度,为蒙牛的每次出场都天衣无缝。
 
总结一下在《十二道锋味2》中蒙牛的内容营销植入的方法主要有三类:
 
标识植入:将品牌或产品以道具的形式植入到内容场景当中,这种方式只能将品牌logo或产品本身曝光给观众,这点想必不用多说。
 
特写镜头
 
特写镜头
 
桌面道具
 
任务卡-联合LOGO
 
场景植入
 
功能属性植入:依托于场景剧情(如台词、某一特定场景等),将产品的属性、功能、特点、优势等信息传递给观众。
 
在节目中明星多次饮用产品,让观众产生场景代入感,自然增加了对蒙牛饮料的喜爱度。
 
 
在游戏环节中,利用产品瓶身的大小来设定游戏难度系数,不但使产品成为直接的道具,更为游戏增加了趣味性。
 
 


做菜环节,让产品作为原材料来使用。让消费者产生某种心理暗示:用蒙牛才能做出霆锋大厨一样的美味菜品,也让消费者在有意无意间多了分购买的欲望。
 

 
理念文化植入:结合品牌的调性,将品牌的文化、价值观、所代表的的生活方式融入剧情并传递给观观众。
 
节目中蒙牛“只为点滴幸福”的概念也广为传播,不论是“萌小牛”的可爱形象,还是“幸福小贴士”以及为锋味家族定制的家族服装,都透露着蒙牛为消费者送去温暖、快乐、幸福的理念,深入人心。
 
萌小牛压屏条
 
萌小牛提示板
 
幸福小贴士
 
锋味家族T
 
小结:
 
在全民娱乐的大综艺时代,广告的形式也可以千变万化,甚至摇身一变,深入融入内容,成为综艺节目不可或缺的一部分。如何在内容营销的舞台上有所斩获,于厮杀中赢得广告主的青睐,相信这也是业界共同努力的方向。
 
好的综艺节目,不仅要兼顾积极的内容和娱乐元素而带动收视率,更应该拥有商业价值,把握好节目、广告及观众接受度之间的平衡关系,让冠名商、赞助企业的品牌传播和产品营销取得更好的效果。对于广告投放预算足够的品牌来说,聚焦定制综艺,从节目前期制作下手,往往可以获得事半功倍的效果。