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引力传媒携手五大金主爸爸霸气承包《欢乐颂2》
引力传媒携手五大金主爸爸霸气承包《欢乐颂2》 [2017-06-08]

随着栏目营销成本不断高企,依托单一大剧进行内容整合传播成为广告主当下风险最低、效果最好的传播方式之一。传统的大剧营销有三宝,冠名、贴片和角标,实现曝光少不了。但随着观众观剧习惯的变化,单纯以品牌曝光为主的贴牌内容营销已经很难满足金主们的胃口了。依靠技术与创意放大传播效果的创新内容营销传播正在替代简单粗暴的贴牌型内容传播。

对于内容营销,引力传媒的方法论是建议客户从剧集或者节目制作初期进行品牌植入,在播映期间进行台网联动的广告露出,以及围绕内容进行线上的社会化媒体传播和线下的主题行销,实现热点内容广告价值的深度开发,在播出前中后、线上线下同步掌控传播渠道,形成跨屏整合营销格局。“以策略整合资源、以创意放大效果、以规模降低成本”是我们的核心优势。

继助力互联网金融平台爱钱进凭借《老九门》原生创意广告打造年度现象级内容营销案例之后,引力的内容整合营销实力再次得到唯品会、钱站、PPmoney、更美APP、美的五大客户的信赖,引力携手爱奇艺、乐视、搜狐等几大视频平台助力五个“金主爸爸”借《欢乐颂2》进行深度整合传播。当五大“金主爸爸”遇上欢乐颂五美,又会碰撞出怎样的火花呢?让我们直面出击、一探究竟!

 
1、唯品会——和“五美”一起变美,不纠结

作为《欢乐颂 2 》独家合作电商,唯品会在剧中将不再只是刷刷粉红 Logo 和网站页面露脸,随着剧情发展,唯品会将在剧中解锁更多新鲜玩儿法。

首先,唯品会本身在剧中就有大量的内容植入,不管是情景植入还是台词植入,唯品会已然成为观剧体验的一部分。
 
除此之外,引力传媒携手唯品会,在与《欢乐颂2》的进一步合作中,以创意包装产品,在爱奇艺投放大头贴与前贴片,打造全新玩法。通过大头贴广告让唯品会再次融入剧中,并借助“五美”的形象对品牌进行再次传播
 
另一方面,唯品会还紧紧围绕着“欢乐颂”这个超级IP,随剧情同步大量主题活动。例如,在站内上线“天天欢乐颂”专栏,让你在追剧之余,也能同步买到“五美”同款大牌。又如,在爱奇艺投放前贴片,推出唯品会“516不纠结”“520勇敢爱”大促活动。在唯品会5.20特卖中,会员们购物热情空前高涨,开售半小时销售额便破亿。借助《欢乐颂2》的明星效应,唯品会在品牌传播、销量转化等方面的成效显著。
2、钱站——你的事,就是我的事

2016年,引力助力爱钱进牵手爱奇艺超级网剧《老九门》凭借创意中插彻底火了一把,而师出同门的钱站则瞄准了女性都市题材《欢乐颂2》。《欢乐颂》成功塑造了性格鲜明的五位女主人公,剧中五美分别代表了金领、富二代、白领、城市小白、蓝领这几个阶层,虽对应的社会需求不尽相同,但生意场上、工作生活中都免不了“借钱”。

深耕这一需求,引力传媒助力钱站将品牌理念与剧情内容深度结合,用极具创意与表现力的创可贴广告,极大地提升了观众的点击意愿,并增加了转换量。自《欢乐颂2》开播以来,钱站的用户数量激增,所带来的爆发式效应显著。

基于与爱钱进良好合作的基础上,引力在为钱站打造“创可贴广告”时更加得心应手。新颖有趣、创意十足的创可贴文案尤为出彩。

侧重典型人物的选取

 
文案契合台词

更贴近剧情
 

广告与内容的完美融合,既带动剧情发展,又用击中人心的语言,给观众以共鸣。

3、PPmoney——你不理我我去理财,手机理财上PPmoney

PPmoney与乐视网形成战略合作,先是承包一部分乐视TV端开机大图以及动态屏保广告。更是首度绑定大IP,借助现象级大剧《欢乐颂2》在PC端、Phone端、Pad端以及TV端四屏发力,与乐视网进行更深入的合作。
 

在品牌曝光上,PPmoney作为《欢乐颂2》的特约赞助,在PC端、移动端焦点图,PC端底部鸣谢、通栏轮刷等全方位体现品牌logo,有效提升品牌曝光度。


而剧集前的贴片广告则更快地将品牌和产品信息传达给消费者,在增强品牌知名度的同时起到很好地点击、引流作用。除了贴片的引流,专为客户定制的客户专区也有PPmoney的一席之地,而《欢乐颂2》庞大的受众群为实际引流的效果提供了良好的基础。

上PPmoney理财就送乐视视频会员

PPmoney曾表示,品牌与《欢乐颂2》的结合,实质上是财富观及投资理念的一次全面输出,剧中五美所代表的阶级及气质,是其选择入驻《欢乐颂2》的主要原因。引力传媒携手PPmoney,将这种理念深植于剧集之中,运用“创可贴”,通过贴合剧情的内容传达健康向上的理财理念。



除了五美外,男性角色也都各具魅力,创可贴文案更加互联网化。




4、更美APP——和更美的人做爱做的事

更美作为一款全球领先的美容微整APP,此次选择与超级IP《欢乐颂2》深度合作,也是考虑到两者在受众群体上深度契合,都是“年轻、爱美”的女性群体为主,这也为推广引流效果最大化奠定了良好的基础。

《欢乐颂2》作为一部女性群像剧,将性格迥异颜值爆表的“五美”姐妹团生动形象的展现在观众面前,切合“五美”肆意洒脱的生活理念,更美app更是提出了“和更美的人做爱做的事”slogan,实力圈粉。

配合创可贴创意文案,与剧情紧密捆绑,实现强势曝光。





同时,更美也与视频平台爱奇艺形成全方位的战略合作,从开机大图、首页焦点图到视频广告投放,全面提高品牌曝光率。开机大图第一入口,全屏展现更美品牌,实现最大覆盖,获得最大限度流量的曝光。走心视频广告投放,以女性视角搭配走心文案,抓住各个年龄层的女性群体,直达观片群众内心。

5、美的——我的舒适,我做主

引力传媒在美的与《欢乐颂》的合作中,选定了当下比较火爆的“创可贴”广告,并同时投放搜狐、乐视两大视频网站。“创可贴”作为一种创新场景的精准广告,将广告无缝融入剧情场景,实现广告与内容的紧密连接,突出产品卖点的同时,与观众开启智能“聊天”模式,从而实现强互动,实现更加精准的内容定向。


美的舒适星选择合适的场景,为品牌“量身定制”创意“创可贴”插入剧中合适的段位,既体现了产品性能,又达到了与剧情场景的紧密贴合,通过绑定剧情,直击观众内心而创造出更为良好的广告体验。