引力传媒助力品牌主斩获广告节七项大奖 荣膺广告主年度金伙伴称号 [2018-09-28]
9月27日，第25届中国国际广告节在冰城哈尔滨盛大开幕。中国国际广告节始于1982年“全国优秀广告作品展”，历经三十余年，与改革同步，与开放同行，是业界人士广泛参与的中外知名的广告行业盛会，是承载创意中国梦想的重要载体，更是国家推动广告业发展的重要抓手。
一年一度的国际广告节既是广告业精英聚谋行业未来发展的盛会，也是广告公司和广告人依靠专业和实力收获荣誉的季节。在今天下午举行的“2018中国广告主盛典”中，引力传媒与客户联手打造的多项营销传播案例获得表彰，斩获七项大奖。
年度整合营销案例
六个核桃《向上吧！诗词》整合营销传播案例
年度活动营销案例
知乎「不知道诊所」创意体验馆案例
年度品牌塑造案例
英树X《吐槽大会》品牌传播案例
年度数字营销案例
拼多多《奔跑吧2》深度合作案例
年度贡献人物
代表案例：知乎「不知道诊所」创意体验馆等
年度成就人物
代表案例：麦富迪X《战斗吧萌犬》
麦富迪狗粮战斗我最强
代表案例：长康调味品 味你而来
2018广告主盛典·年度获奖案例解析
引力传媒助力英树品牌与《吐槽大会》IP的深度绑定，以及与主持人张绍刚的紧密合作，使“吐槽大会专属面膜”的概念深入人心。通过尼尔森调研结果显示，《吐槽大会》的项目合作，对于英树品牌的知名度、喜好度、预购度和推荐度均表现出正向显著提升，打造了新兴日化品牌在脱口秀综艺内容合作的成功案例。
结合《吐槽大会》“自黑”的核心内容，以及品牌“女性之美”态度主张，提出“自黑是门艺术，变美就用英树”的核心传播主题。并在节目内容中围绕该主题，针对主打产品英树法国松露晚安面膜进行深度传播。
基于节目受众偏好，品牌结合各期不同主咖明星的自身槽点，充分利用节目特性及明星效应，以“自黑”的方式切入，每期引出产品不同的功能点，进行趣味性传播。整季下来使得英树法国松露晚安面膜的产品亮点深入人心，并喊出“吐槽大会专属面膜”的宣传点，使“新品牌”与“成熟IP”紧密绑定，借势传播。
发现更大的世界！
身体有问题我们会去医院，生活中有问题我们上知乎求解。知乎如亿万网友用知识经验见解搭建的「诊所」，助人解惑。我们模拟搭建真实诊所场景，将知乎「美食」、「心理」、「摄影」、「学习」等六大领域，对应设置「口腔科」、「心理科」、「放射科」、「内科」等诊室，受众可在诊所中完成知乎式的「就诊」解惑之旅。
6天超过2.5万人来到现场体验，平均2小时排队时长，打破三里屯太古里的排队记录。活动口碑爆棚，又引发了广泛的二次传播。「知乎」微信指数暴涨500%，微信文章超过100篇，总阅读量超过150万，朋友圈曝光预估超过500万；微博指数上涨300%，微博话题量超过5000万；引发近百家媒体参与报道，获得媒体报道近600篇推广文章。用户纷纷在社交媒体上发文、留言感叹「这样的知识太好玩了」、「重新认识了知乎」。「不知道诊所」成功让人们感受到知识的乐趣和知乎的有趣多元，传递了知乎「发现更大的世界」的品牌主张，拉近了品牌与用户的距离。
爱跑敢“拼”！
作为全国头牌热综《奔跑吧2》 ，无论从 品牌价值观、受众人群还是影响力、内容场景都与拼多多在2018年阶段性市场目标 （扩大年轻人群、大幅度拉新）高度匹配 ；《奔跑吧2》是拼多多2018年内容营销中不可忽视的一次强势布局。
引力传媒助推拼多多联合《奔跑吧2》，通过“拼”买视频端资源的方法牢牢抓住顶级IP资源，实现2018年度营销布局的同时，也将人群年龄段补足；并通过TVC贴片+场景定向+情节定向，实现品牌通过优质内容高度渗透，全方位触达消费者心智。
经常用脑，多喝六个核桃！
由引力传媒出品的《向上吧！诗词》整体调性与六个核桃契合：诗词的记忆、运用都需要用脑，而核桃的历史、产地也与诗词不可分割。节目播出覆盖暑期档，广受学生及家长群体欢迎，属于合家欢节目，这也与产品的重点售卖期及人群不谋而合。节目中通过舞美曝光及软性植入，用诗词对六个核桃的理念、产品特点进行宣传，深度沟通消费者，提升品牌美誉度。同时，借势《向上吧！诗词》，除常规的媒介配合，通过线上线下整合营销，为品牌赢得更大权益。
六个核桃在《向上吧！诗词》中得到充分曝光，品牌理念得到充分展示，通过多种形式组合宣传，品牌得到二次传播，覆盖更广泛人群，尤其是在年轻群体中得到广泛关注及互动。通过节目合作及借势传播，六个核桃销量增长、品牌美誉度提升，获得客户高度认可。
引力传媒在2018广告主盛典中荣膺年度金伙伴荣誉，离不开众合作伙伴的支持和肯定。
未来，引力将继续与客户携手共进，助力品牌共赢2019！