作为行业领军者的阿里巴巴集团及其大数据营销平台阿里妈妈在其中扮演何种角色，新场景中赋予广告公司哪些新的意义？而品牌又如何寻找到最高效的营销解决方案？ 3月22日，引力传媒将与阿里妈妈携手，共话“新零售、新生态、新营销”。 新零售 市场营销的双轨运行机制，当前已很清晰，不过线上和线下依然还处于此消彼长的状态。从上文，国家统计局的数字可以看到，网上零售的增长速度要远高于社会消费品零售总额的增长速度，即人们的购物偏好及行为正发生实质性的变化。其背后，是零售行业涌现的新特征，个性化、定制化的售卖层出不穷，体验式、沉浸式的营销蓬勃发展。这对于传统营销的模式是难以企及的，二者也有着显著的差异。传统的4P、6C营销理论与实践，仍然会起作用，然而它作为通用的营销理论与实践，正面临越来越多的挑战。 新生态 然而，随着流量红利的日趋减少，国内消费增长的下行，线上线下此消彼长的力度必然会放缓，共生的格局也日趋明朗。一个新的营销生态也已孕育，并渐成气候，它对传统营销形态，既是颠覆，也是继承。 阿里巴巴经济体如今已覆盖新零售、娱乐、出行、生活服务等领域，构建了全国乃至全球首屈一指的“阿里大生态”。作为旗下大数据营销平台的阿里妈妈，秉承“让天下没有难做的营销”，积极在营销新的业态，新的实践方面，进行着持续的探索和实践。 新营销 零售业的变迁，营销生态的演化，必然带来营销理论以及实践的革新。阿里妈妈从“DATA FIRST”到“生态营销产品矩阵”，构建起全域场景，全域内容，全域触达的营销体系，营造独树一帜的AIPL（Aware Interest purchase Loyalty）品牌闭环，致力于“让天下没有难做的营销”。 线上线下零售的数字化，为营销终端环节提供了量化环境，让购买行为变得可追踪，可计量，这是新营销的一个重要特征。以往，广告主的口头禅：“50%的广告不知去向”，在新营销的语境之下，这个比例将会大大降低，品牌与效果之间的距离将越来越短。通过数据技术能力，阿里妈妈携手合作伙伴们，帮助品牌商家从品牌曝光到商品购买，实现全链路追踪，即新营销的另一个重要特征，及数字化营销。 引力传媒，本次携手阿里巴巴杭州论道，旨在将营销领域的前沿动态和先进理念分享给广大广告主；同时把阿里在该领域的探索和实践与品牌方进行深度互动。新的营销生态下，广告公司担当的角色在发生变化，这种变化并非角色移位，而是对广告公司本身提出更高的要求。我们要做平台、品牌的最佳拍档。 结论 技术的进步，必然带来生产力的提升，生产力的提升，反过来会作用于生产关系。源起于互联网革命的电子商务，对营销领域产生深刻而有力的影响，并从根本上改变了营销的形态与图谱。这给品牌方和广告主带来新的挑战，墨守成规最终会被历史淘汰，一味变革难免木秀于林，与时俱进实为明智之举。阿里在新零售、新生态、新营销领域的探索和实践，为客户搭乘这班营销快车，提供极佳的方法论和路线图，助力广告主及品牌方，在新形势下再造辉煌。
新零售‧新生态‧新营销｜引力传媒&阿里共谋营销之道，共襄品牌大业 [2019-03-21]
根据国家统计局《统计公报2018》：“全年实物商品网上零售额70198亿元，比上年增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比上年提高3.4个百分点”；而同期，“全年社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%。”统计局的数字，给我们窥测市场营销提供一个宏观视角，一幅营销景观图跃然于前。
