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《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》发布:综艺节目广告市场规模较上年同期增长16.12%,综艺节目成广告市场增长引擎
《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》发布:综艺节目广告市场规模较上年同期增长16.12%,综艺节目成广告市场增长引擎 [2019-08-09]

前言
《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》是由九合数据对综艺广告市场进行的跟踪研究,主要从市场、媒体、内容、行业、品牌五个维度阐述了2019年上半年中国综艺节目广告营销环境现状及未来发展趋势,先后受到中国广告协会、中国传媒大学广告学院、中广协广播与电视委员会等机构与专家的悉心指导,并采纳了行业意见领袖及资深从业人员的建议后,结合详实客观的数据分析为大家提供市场参考。

本报告主要观点如下:

【市场】根据九合数据分析,中国综艺节目市场领跑广告市场。2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,产品数量达到697个;品牌数同比增长15.19%,产品数增长22.06%;品牌数量环比增长9.4%,产品数量增长8.2%。

【媒体】网络综艺节目广告同比上升15%,引领视频广告市场的增长。2019年上半年同比上涨56.05%,环比上涨20.09%,网络视频综艺的价值正在被广告主认同。

【内容】真人秀类节目数量占据近半数视频综艺节目,广告创收超过半数,最受广告主青睐。2019年上半年品牌植入的第一大综艺类型,共计84档节目,市场规模几乎是占据整个综艺市场的一半,吸纳品牌数超过50%。

【行业】快消和网服行业是综艺广告市场的主要赞助商,超过八成,保持稳定增长。乳制品、网服、食品、美妆及饮料等12个行业,在2018年上半年、 2018年下半年、 2019年上半年,分别占据整个市场份额的82.6%、87.4%、87.6%。

【品牌】大品牌是综艺节目广告营销的风向标。纵观2018年上半年、2018年下半年、2019年上半年,TOP10品牌平均年赞助20档综艺节目广告,广告合作规模分别占据整个植入市场的29.7%、28.1%、28.6%,且TOP10品牌的植入规模在持续扩大,可谓得TOP10品牌者得天下。

转自九合数据,本报告版权归九合数据所有