Cn
What We Do
Integrated Solutions
Aiming at brands’ business growth, INLY provides Uni and Full-process marketing solution from brand awareness to conversion and sales.
Five Advantages
Content and Creative、Social Connection、Data Insights、Ecommerce Solution、Media Ecology
cases
Precipitation high-quality cases, sum up more experience, service more brands
VR
Careers
Resume Delivery
010-87521984
hr@yinlimedia.com
Tel 010 8752 1888
zhanlueshichang@yinlimedia.com
ALL RIGHTS RESERVED
返回列表
云南白药×元宇宙,引力助力品牌618实现大促全链创收!
618开启「元宇宙浪潮」

在刚刚结束的618大促中,各路品牌商家面临了又一次逆势促收的考验,而引力传媒作为阿里妈妈全域六星合作伙伴,不断推出数智化经营理念和产品能力,成功助力合作品牌以优秀的表现完成了此次618的收官。

在本次618当中,引力传媒协助云南白药开启元宇宙领域营销宣传,项目成功引领了「元宇宙浪潮」营销风向,拓宽了竞争热烈的阿里妈妈「破圈种草能手」赛道,最终成功入选阿里妈妈618优秀案例。引力传媒结合深链资源,不仅帮助品牌实现了平蓄促收,更收获了确定增长。截止6月18日,品牌全域曝光超10亿,品牌Genz人群占比拉升15%+,使云南白药从本次618品牌流量战中脱颖而出,以全网NO.1的佳绩持续领跑牙膏品类。



国粹碰上元宇宙,引爆京彩


近年来,品牌与京剧的合作层出不穷,但面对当下Z世代为主的亚文化消费冲击,如何将自身品牌文化与传统国粹品牌完美结合,实现破圈传播,是营销中的一大难题。

在此次合作中,我们洞察到,作为百年药企,云南白药始终以现代技术发扬传统白药医方精髓;而面对618大促契机,品牌方也希望借由国粹套装的产品扬起国粹传承之旗,京剧在新世代的创新传承航向。因此,引力选择助力云南白药将传统国粹与当下炙手可热的“元宇宙”概念相结合,打通年轻消费链路,破界打造“京彩无界”元宇宙大事件,实现品牌焕新、营销创新、人群拉新三大目标,领跑此次618。



站内站外全链路

 传承人+虚拟人演绎国粹经典


为了精准助力品牌拉新,引力传媒深度洞察年轻消费人群心态,结合元宇宙虚拟人+京剧传承人,打造了一场创新传承的碰撞。

新生代虚拟人Noah,是继AYAYI之后,阿里妈妈数字人矩阵的超级新成员。巴特尔作为京剧“梅派”第四代传人,是国粹京剧传承人,同时也是中国文化与年轻力量的代表。本次,云南白药与阿里妈妈共造,以双人物双事件,为品牌专业口腔护理国粹套装破次元发声,破界实现了站内站外全链路的品效转化。



1)站内玩转元宇宙数字营销


此次云南白药别出心裁,由戏服出发,联合天猫发行了虚拟服饰数字藏品——《M-PEKING OPERA 戏》,首批发行总量为 2000 件,从中巧妙地将云南白药标识“宝相花”图案这一品牌特质融入虚拟服饰,将原生艺术的数字藏品与传统国粹营销巧妙结合起来。



除了数字藏品,引力还推动了云南白药与阿里深度合作,结合头部数字人矩阵,共同打造天猫首场元宇宙大秀。6月5日,天猫618元宇宙数字大秀由超写实数字人 AYAYI 和锘亚 Noah 领衔上线,其中Noah更是身着M-PEKING OPERA同款数字藏品戏服登台,充分展现了云南白药X元宇宙定制数字藏品联动带来的无界之美。


2)联动站外,共创无界“京”彩


为了与站内元宇宙相配合,云南白药还邀请了京剧“梅派”第四代传人巴特尔,阐述其对国粹京剧文的理解,并带着国粹精神勇敢破界元宇宙,与虚拟人跨时空联动,一齐为产品发声。


3)虚拟+现实双重助力,引爆粉丝热情


除了在站内火力全开,云南白药更是充分利用了深链人群包+元宇宙特秀资源,进行了小黑盒、手淘热搜、push等资源的全面引流。在淘宝+抖音以京剧妆容变装直播间引爆粉丝热情,并官宣了云南白药品牌首个虚拟主播AIKO;同时在微博上,人气演员赵丽颖官宣成为云南白药口腔健康代言人,定制款“国粹护口”礼盒首发即售罄。

在抖音生态场,云南白药则合作了多位头部抖音红人,掀起模仿云南白药数字藏品大秀服饰浪潮,并进行多元场景化植入,增加品牌国粹套装的曝光度,链接不同圈层,为牙龈护理发声。

至此,引力传媒助力云南白药实现了站内外全链路种草,使品牌不仅在一众品牌与京剧的营销中突围而出,更是在618大战中赚足关注与流量,云南白药牙膏也力压群雄,蝉联了全网牙膏NO.1的地位。



通过云南白药此次618项目,引力传媒充分展现了在大促时期集团将如何利用资源,借势流量,把握商机,为品牌商家们提供数智化力量的加持。今后,引力传媒也将携手品牌商家借势618大促开创成长新局面,不懈超越,共创未来!