在刚刚结束的618大促中，各路品牌商家面临了又一次逆势促收的考验，而引力传媒作为阿里妈妈全域六星合作伙伴，不断推出数智化经营理念和产品能力，成功助力合作品牌以优秀的表现完成了此次618的收官。

在本次618当中，引力传媒协助云南白药开启元宇宙领域营销宣传，项目成功引领了「元宇宙浪潮」营销风向，拓宽了竞争热烈的阿里妈妈「破圈种草能手」赛道，最终成功入选阿里妈妈618优秀案例。引力传媒结合深链资源，不仅帮助品牌实现了平蓄促收，更收获了确定增长。截止6月18日，品牌全域曝光超10亿，品牌Genz人群占比拉升15%+，使云南白药从本次618品牌流量战中脱颖而出，以全网NO.1的佳绩持续领跑牙膏品类。

国粹碰上元宇宙，引爆京彩

近年来，品牌与京剧的合作层出不穷，但面对当下Z世代为主的亚文化消费冲击，如何将自身品牌文化与传统国粹品牌完美结合，实现破圈传播，是营销中的一大难题。

在此次合作中，我们洞察到，作为百年药企，云南白药始终以现代技术发扬传统白药医方精髓；而面对618大促契机，品牌方也希望借由国粹套装的产品扬起国粹传承之旗，京剧在新世代的创新传承航向。因此，引力选择助力云南白药将传统国粹与当下炙手可热的“元宇宙”概念相结合，打通年轻消费链路，破界打造“京彩无界”元宇宙大事件，实现品牌焕新、营销创新、人群拉新三大目标，领跑此次618。

站内站外全链路

 传承人+虚拟人演绎国粹经典

为了精准助力品牌拉新，引力传媒深度洞察年轻消费人群心态，结合元宇宙虚拟人+京剧传承人，打造了一场创新传承的碰撞。

新生代虚拟人Noah，是继AYAYI之后，阿里妈妈数字人矩阵的超级新成员。巴特尔作为京剧“梅派”第四代传人，是国粹京剧传承人，同时也是中国文化与年轻力量的代表。本次，云南白药与阿里妈妈共造，以双人物双事件，为品牌专业口腔护理国粹套装破次元发声，破界实现了站内站外全链路的品效转化。

1）站内玩转元宇宙数字营销

此次云南白药别出心裁，由戏服出发，联合天猫发行了虚拟服饰数字藏品——《M-PEKING OPERA 戏》，首批发行总量为 2000 件，从中巧妙地将云南白药标识“宝相花”图案这一品牌特质融入虚拟服饰，将原生艺术的数字藏品与传统国粹营销巧妙结合起来。

除了数字藏品，引力还推动了云南白药与阿里深度合作，结合头部数字人矩阵，共同打造天猫首场元宇宙大秀。6月5日，天猫618元宇宙数字大秀由超写实数字人 AYAYI 和锘亚 Noah 领衔上线，其中Noah更是身着M-PEKING OPERA同款数字藏品戏服登台，充分展现了云南白药X元宇宙定制数字藏品联动带来的无界之美。

2）联动站外，共创无界“京”彩

为了与站内元宇宙相配合，云南白药还邀请了京剧“梅派”第四代传人巴特尔，阐述其对国粹京剧文的理解，并带着国粹精神勇敢破界元宇宙，与虚拟人跨时空联动，一齐为产品发声。

3）虚拟+现实双重助力，引爆粉丝热情

除了在站内火力全开，云南白药更是充分利用了深链人群包+元宇宙特秀资源，进行了小黑盒、手淘热搜、push等资源的全面引流。在淘宝+抖音以京剧妆容变装直播间引爆粉丝热情，并官宣了云南白药品牌首个虚拟主播AIKO；同时在微博上，人气演员赵丽颖官宣成为云南白药口腔健康代言人，定制款“国粹护口”礼盒首发即售罄。

在抖音生态场，云南白药则合作了多位头部抖音红人，掀起模仿云南白药数字藏品大秀服饰浪潮，并进行多元场景化植入，增加品牌国粹套装的曝光度，链接不同圈层，为牙龈护理发声。

至此，引力传媒助力云南白药实现了站内外全链路种草，使品牌不仅在一众品牌与京剧的营销中突围而出，更是在618大战中赚足关注与流量，云南白药牙膏也力压群雄，蝉联了全网牙膏NO.1的地位。

通过云南白药此次618项目，引力传媒充分展现了在大促时期集团将如何利用资源，借势流量，把握商机，为品牌商家们提供数智化力量的加持。今后，引力传媒也将携手品牌商家借势618大促开创成长新局面，不懈超越，共创未来！