国风文化基于中华优秀传统文化基因，持续吸引着年轻人的热情，得以屡屡破圈并实现广泛辐射的同时，表现出了较强的线上消费能力。引力传媒携手海俪恩借助《2022国风大典》书写国风新故事，激发品牌焕新，传递海俪恩品牌文化底蕴，实现生意与声量增长。

（2022国风大典主视觉）

国风文化一脉，

IP助力品牌年轻化焕新

随着互联网的加速发展，新锐美瞳品牌应接不暇，海俪恩作为海昌旗下的美瞳品牌，如何打动挑剔的主流年轻人喜好，在传播中做到不落俗套突出重围，成为品牌营销的核心挑战。

基于对年轻群体资产价值扩张和沉淀，加深品牌年轻化战略营销场景，海俪恩推出「国潮」系列，借以单品带动品牌年轻化升级。锁定国风文化盛开的抖音平台集中发力，以年轻化圈层聚集的《2022国风大典》为抓手，构建归属感场域，桥接品牌与年轻人，撬动国潮人群品牌心智。

【PSC模型】

实现品牌人群资产有效蓄水

引力传媒运用云图分析工具，结合人群X场景X内容的【PSC模型】帮助海俪恩进行IP筛选，最终以《2022国风大典》O2O联动实现海俪恩抖音年轻化版图开拓，打通了国庆节点线下转线上高效获客路径。

绑定超级国风IP强势破圈

基于海俪恩唐潮系列的国风属性，搭建国风文化的沟通阵地，通过高人气明星背书×浓国风文化属性×超海量曝光 ，将「唐潮」与国风内容强绑定，在国风青年中实现强势破圈。

打造线上线下全景式国风盛宴

线上构建直播X达人X沉浸体验全链路品牌互动场，小程序激活站内人群引流，多场景触达兴趣人群；线下国风市集+品牌展馆+游园打卡+国风美味沉浸体验 ，配合六城户外大屏投放，海量曝光点燃国风氛围，实现海俪恩产品迅速出圈。

多元内容击破圈层，构建超强场域 

活动期间，海俪恩发起#一眼千年潮越古今#话题，与国风青年文化共创，在保留品牌露出的情况下，把更多的创作权交给垂类国风创作人，聚焦达人的古风服装亦或是日常的妆容，深度展现海俪恩 【唐潮】系列的国风文化属性。

多重玩法构建营销链路，

全面传递品牌年轻化形象

最终海俪恩实现全网曝光40亿+，喜提抖音微博热搜TOP1，粉丝增长110%，内容搜索提升118%。海俪恩以“国潮”焕新品牌形象后,“国风 yyds”、“国风花色太好看了”、“这真的是海俪恩嘛?不确定,再看看”等呼声高涨，可见此次IP联动的营销举措取得了一定的效果。

品牌后续还相继合作了《露营歌友会》《西瓜PLAY盛典》等IP内容，旨在持续推进品牌年轻化战略升级，与年轻人玩在一起。