传统品牌如何打破形象固化困境,高效触达消费者?今年5月份引力传媒借“出游热”的红利,为康师傅打造了一条出游季食饮新赛道,链接食用契机,随时随地不受限享受康师傅的美味便捷,打造出游食饮新场景,拓宽品牌新认知。
深度捆绑小红书拓展出游食饮新场景
将整个推广计划与出游趋势最强烈的小红书平台深度捆绑,结合小红书生活趋势IP「我就要这样生活」户外季,通过多个出游场景贯穿,创造出属于康师傅的新食饮场景,让本次出游季成功出圈。
线上线下全渠道心智打造,将康师傅的食用场景延伸到出行的方方面面,培养出游场景下消费者随时随地吃康师傅的食用习惯,从而带动终端销量。
线上搭建内容阵地,沉淀用户资产
线上搭建内容阵地,定制#出游有面,快乐无限话题页,沉淀活动笔记,持续吸引用户浏览;搭建H5阵地聚合活动内容,积分福利组件激励UGC互动,多种引流资源触达全站,实现用户总曝光达3000万。
线下深入年轻人社交圈,链接用户心智
联合50位户外博主,打造户外出游生活趋势大事件,品牌定制主题 #出游有面快乐无限 ,通过多元定制物料和飞盘、露营等户外项目体验,结合品牌元素打造超强氛围感;落日音乐节充分展示品牌年轻化态度,传递康师傅品牌与户外生活方式的内在心智链接。
本次营销从年轻人喜爱的热门生活场景切入,链接更多年轻群体,最终产出出游场景下的种草笔记2.3万篇,实现8200万+的整体曝光量,官网增粉4631个,曝光、搜索、互动、出游场景下的渗透率均超竞品,深化出游就吃康师傅的品牌心智。