背景：官栈是以养生食品为主打的食品品牌，产品主要面向熟龄高消费女性群体，品牌希望能够提升偏熟龄高消费人群的渗透，破圈拉新更多TA人群，提升品牌认知度
挑战：
1、品牌认知度较低
D11大促活动期前，品牌搜索次数较竞品仍有差距
2、品牌主动A3人群储备不足
养生食品竞品竞争激烈，D11大促活动前，品牌主动A3储备不足
3、产品销量有待提升
现有的投放创意素材遭遇天花板，在提升GMV上品牌遭遇瓶颈
策略：品效销三位一体，全链路组合营销玩法助力品牌实现GMV爆发
1、品牌升级，人群定位：
新品造势期-认知破圈，以太空级标准滋补科技为核心出发点，赋能宣传官栈航天级技术——滋补科技RTB，稳固花胶领导品牌心智，打造滋补科技专家形象。并通过云图找到品牌核心TA并结合马斯洛需求矩阵梳理核心TA需求层级，明确渗透圈层
2、IP前测：
结合人群特征及IP内容，从数据维度上匹配拟合，最终选定《国风大典》
3、达人优选：
头部达人经匹配选用代言人佘诗曼，充分发挥代言人价值；并结合场景设立腰尾部金字塔，拓展场景覆盖
4、链路优化：
星推打造品牌品类搜索热词，千川细化人群投放策略并引流直播间，借力佘诗曼进入直播间活动，打爆D11转化战役
项目亮点：
1、IP前测助理IP精准选择：
《国风大典》IP以及品牌背书加持，超强新品升级首发，专研滋补背书航天级标准；升级众测任务玩法，曝光种草引流多效合一，系统有效的进行组合配置资源，广域种草
2、借力明星代言人优化达人矩阵，强力破圈种草扩散：
借明星代言人官宣态度TVC，赋能产品内容，不同量级和类别达人输出优质视频素材，对品牌目标人群进行持续内容种草，大幅提升双十一人群蓄水量级。
3、星搜直链路升级：
星推打造品牌品类搜索热词，千川细化人群投放策略并引流直播间，借力佘诗曼进入直播间活动，打爆D11转化战役
4、结合马斯洛需求矩阵升级人群洞察方式，打造需求层级场景沟通点定位方法论：
过云图找到品牌核心TA并结合马斯洛需求矩阵梳理核心TA需求层级，明确渗透圈层
成果：
1、品牌力突破：品牌内容曝光数提升300%+，自然内容曝光数提升600%+
2、品牌效率提升：众测任务深层兴趣人群2022年A3拉新量级同比增长1060%，信息流深层兴趣人群拉新优于去年同期，A3同比提升明显，拉新A3 同比增长118%。热推人群，A3同比增长68%。
Topview超行业均值
3、GMV爆发：投后较投前购买人群涨幅:15.5%,老客投后较投前涨幅:18.8%
