近年引力传媒为大量美妆、3C、服饰、母婴等新消费品牌提供了内容、社交、电商、数据咨询等创新营销服务，得到客户的信任和认可，沉淀了引力传媒广告创意、营销科学方法论。从本周起，引力传媒微信公众号将开设【BIG CASE周一见】专栏，聚焦公司各业务板块的服务案例，分享内容创意、社交互动、电商服务、数据咨询等全域全链路营销服务经验。

随着内容生产、发展和分发演进，媒体平台在营销生态中所承担的角色从认知走向全链路，IP则是很好串联起传播主线的引绳。上半年引力传媒携手美的热水器，借力《种地吧》综艺IP，打通长短视频，构建种草营销的全链路方案体系。

IP+融合策略，获取种草人群沉淀

美的热水器耐用品购买频率低，购买决策链路周期较长，推广种草难度大。本次传播采用IP+策略，充分借势《种地吧》热门综艺IP、明星、KOL和美的私域等产生优质长短视频内容，利用抖音、微博平台做好二次传播和互动，触达更多圈层的人群，获取A2、A3关键人群资产沉淀，成功种草。

FAITH方法论助力品牌精准触达核心机会人群

引力传媒依托内容创作和营销技术沉淀FAITH方法论，为美的热水器定制了“综艺IP+抖音+微博”的解决方案，助力客户精准触达核心机会人群，提升全网品牌认知。

【Find：找准定位】

结合品牌定位和特性，锁定爆款IP《种地吧，少年》。“人货场”立体化融入节目内容，品牌信息得到自然且完全的演绎，最大化利用节目提升认知，品牌形象及信息覆盖节目播前播后全程。

【Around：平台拓展】

围绕目标人群爱好拓展，对内容进行跨平台创作传播，娱乐号剪辑精彩卡段/二创内容，公益助农活动等社交发酵，升华品牌高度。

【Invite：达人种草】

各类达人博主深度种草，引用户参与活动、关注品牌。

【Together：活动号召】

挑战赛话题共建，综艺流量赋能挑战赛流量，强化用户品牌感知力：将目标人群号召进品牌专属流量池，以互动形式体验、感知。

【Harvest：效果收割】

-Campaign势能转化为品牌资产，锁定530艺人直播带货，电商收割，拉满整个Q2销售旺季。

引力传媒本次内容营销将长视频与短视频形成“互联互通”，强强联手，让优质内容可以免去“限流”的困扰，使品牌客户能够充分释放流量及种草势能，赋能品牌自身流量及产品带货。

人群拉新效率创新高，种草心智指数级提升

本次活动曝光量1.2亿以上，投稿量5.5w+，话题累计互动量272w以上，持续带来大规模的A2&A3人群，显著提升了A2&A3深层触达人群比例，并通过直播完成全链路的营收闭环。从整体来说，IP+融合的方法论对本次营销效果有显著贡献，助力品牌的每步选择都有据可依、环环紧扣，赋能美的实现在行业以及抖音域内的品牌认知建立和人群资产沉淀。