在内容驱动消费的时代，大剧营销是捕捉流量、挖掘存量的重要方式。大剧营销即品牌以优质IP资源为起点，借剧集场景、角色等，通过品质化的内容达成品牌人群资产的积累，实现剧集与品牌的双向奔赴。引力传媒自开启内容营销以来，已助力上百个品牌合作几百部大剧，渗透电商、网服、快消、日化、3C等多个行业，开创了大剧创意中插、创可贴、明星播报等创新广告形式的先河，已为品牌产出400+创意中插，600+明星播报等。

“IP+”方法论为品牌大剧营销ROI保驾护航

经过多年积累，引力传媒沉淀大剧营销“IP+”方法论，从选剧、资源价值评估、内容创意、IP衍生价值等保障客户ROI。从IP主创、要素、延展三个层次13个维度“证剧表”定性和定量分析保障一网打尽爆款大剧；专业策略、谈判、创意、执行将内容IP的观众粘性向品牌用户粘性的转化，实现品牌全链路营销价值。

创意多元进化激活品牌营销复利

基于观剧人群的变化，品牌投放也发生了改变，相较于之前硬广与剧情的割裂，在植入的形式上，品牌越来越注重与内容、场景和人物的融合。

“刷脸式”营销全方位渗透用户心智

2022年引力传媒助力客户伊利打出大剧营销组合拳，合作年度爆款大剧《沉香如屑》《幸福到万家》《冰雨火》等，占据流量的制高点，持续渗透用户心智。

深挖代言人价值，绑定高能场景激活粉丝效应

冷酸灵依托《星汉灿烂·月生沧海》热度与话题，将品牌代言人吴磊与剧中人物全称贯穿，共赴成长，百年国货与文化好剧相辅相成，成功借势IP及代言人背书完成用户转化，提升品牌势能。

以符合品牌主张的表达方式搭建用户连接点

通过对品牌调性与大剧内容的洞察，为天猫好药创作了适合《小舍得》主题和风格的mini中插脚本，通过对剧内佟大为饰演的男主角的多个身份做洞察，分别从社畜、丈夫、父亲三个方面表达出中年男人的无奈，在创意上贴合人设，同时和天猫好药的核心卖点做了深度匹配。

依托平台既有流量及站外海量曝光，占据站内的人气高地

唯品会通过对《三十而已》《流金岁月》《二十不惑》大剧广告资源的连续承包，配合其他周边广告资源在长视频领域持续刷脸，同时在站内搭建大剧专题页进行流量承接，实现流量到购买的直接转化。

IP延展构建全链路的营销闭环

剧中品牌借助各种创新方式高投放、广触达影响观众心智，依托IP影响力渗透更多场景、更多渠道。在剧外搭建品效生意闭环成为品牌全力出击的又一方向，通过官方互动、衍生、周边、活动等玩法，线上线下整合生态，赋能品牌促成销量。

海普诺凯结合热门大剧《长相思》，剧外借势剧集热度，为品牌搭建《长相思》快闪周，还原剧情中的凤凰花林和小夭同款秋千，吸引众多网友打卡拍照，为品牌带来更为宏观的影响力和社会价值。

《苍兰诀》中助力客户轩妈蛋黄酥利用多种站外广告形式，将观剧人群引流到购物平台，促成关注和销量转化，完成全链路营销闭环。

六把大剧保护伞，大剧营销不犯难

项目的成功离不开强大的组织保障，引力大剧营销团队经过多年的打磨和锤炼，不断完善和精进服务流程，沉淀大剧营销方法论，为客户提供全程管家式服务，从项目评估、权益争取、创意脑暴、拍摄执行、项目上线到复盘报告事无巨细、层层把关，确保客户的ROI最优。

引力传媒结合自身多年内容营销的天然优势，完整地搭建出品牌营销方法论，既持续追踪优质内容资源，又有完整链路的创意营销方法，将大剧与品牌生意做更好的结合，提升了营销的深度和广度。