技术驱动营销传播变革，商业发展促进营销科学不断更迭与进步。品牌与消费者的需求引领营销传播体系持续更新，全洞察、全渠道、全触点、全链路的全域运营，“品、效、销与数据协同”价值凸显。引力传媒紧抓客户趋势性需求，积极拥抱变化，不断拓宽营销服务的深度与广度。

营销传播范式的变迁

数字化时代，营销传播快速更新迭代，经历了从产品本位、消费者本位，到价值观、数字化和智能营销时代的变迁与更迭。

媒介从中心化的图文、视频时代迈向去中心化的自媒体社交时代，创作形式从PGC、UGC向AIGC发展。

客户趋势性需求促进引力传媒业务的更新与变革，完成从大剧营销、大综艺营销，到网综、短剧营销的变迁与迭代。

构建生意增长新模式

实现人群资产沉淀

数智时代加速营销数字化转型，需要精准实时把握客户需求，合理配置资源，连接和整合价值链，营销科学引领变革创新。

营销科学离不开度量与归因。从多个因素（如市场动态、促销打折、媒介选择等）及多维度数据的MMM（Marketing mix modeling营销矩阵模型）到更具时效性，数据颗粒度更细的MTA（Multi-touch attribution多触点归因），进行数据收集、打通和归因。

营销科学促进营销逻辑的升维， 从阿里巴巴率先推出Uni Marketing（全域营销）AIPL运营体系，京东推出了A1-A4，字节巨量引擎和快手磁力引擎分别推出A1-A5和R1-R5体系，腾讯推出RACE，美团也推出了 BETTER体系，帮助品牌人群资产经营与沉淀。

引力传媒紧跟趋势，完成从媒介代理向数智化的科学营销转变。积极拥抱AIGC等新技术，依托内容，聚合数据，赋能消费，科学营销助力客户生意增长。引力传媒已经成为阿里巴巴、巨量引擎、快手、小红书等平台的顶级服务商，与客户共同打造了众多成功营销案例，推动和引领行业发展。

近二十年的沉淀，引力传媒服务了数百品牌，打造了无数标杆案例，因篇幅及披露信息有限，【BIG CASE周一见】专栏特从公司近年众多案例中精选了几十个案例，聚焦于内容营销及营销科学两个领域，与行业分享与交流。未来“引力传媒”公众号将持续输出新案例，欢迎大家多多关注，也可点击#BIG CASE周一见合集，查看更多往期精彩内容。