背景与挑战

1、黑马品牌在经过品牌高速增长后遭遇瓶颈，亟需寻找新的GMV增长方案

卸妆品类黑马逐本，在品牌成长过程继续增长性突破，但逐本日耗稳定处于200万，单场GMV百万以上，GMV增长遭遇瓶颈

2、素材原生创意匮乏，素材爆量难度大，亟需探索新的创新方向打造爆款素材

平台算法机制更迭，流量密码已从“混剪素材视频”转至“原生创意内容视频”，逐本前期投放素材，营销属性重，单条素材原生创意点少。

3、精准人群拉新困难转化成本高，亟需解决人群破圈精准拉新问题

品牌在遭遇GMV增长瓶颈，无法触达精准人群，转化成本高，精细化人群运营难

核心策略

<独家创造APCE投放模型，从人群、内容、投放三大维度出发定制品牌增长方案，助力品牌实现人群、素材、GMV全面爆量增长>

A（APPERCEIVE）云图人群洞察：运用引力云图金牌数据专业度，精准定位品牌目标人群，定位购买场景，实现人群的精细化运营

>根据云图品牌不同触点流转效率，沉淀品牌资产人群（小镇青年、新锐白领、Z世代）+产品功效人群+行业场景特定的人群模型

P（PLANNING ）内容规划：核心定位创意方向，从创意素材的质量发力，参考爆款规律进行内容规划：黄金3s开头+热点体现+明星KOL吸粉+利益点体现。

C（CREATING ）内容生产：核心提升素材生产效率、提升爆款产出效率

1、内容逐步从硬广混剪向原生软广过度，裂变以往混剪素材产出双通素材（前软后硬），保障素材全方向输出

2、重视平台热点内容，提高素材趣味性，增加留存提高转化。

3、还原生活化场景，引发共鸣

4、周素材产出方向分配占比 硬广2：软广3 : 双通5

E（EFFECTING）投放验证：一测二放三调整，投放超强量猛增。高效实现内容场与生意场的短链结合，促进直播间GMV转化。

1、测试：通过A/B TEST方式进行素材内容验证，测出爆款素材和人群包

2、放量：加大爆量计划的预算

3、调整：根据实时情况进行优化与调整

亮点与突破

1、从0-1搭建内容投放架构模型，提升爆款素材确定性，让爆款不再成为玄学

为品牌建立创意内容专项组，“0-1”搭建内容投放模型，“云图数据洞察”到“内容策略规划”到“创意内容生产”再到“投放效果验证”，高效协同，形成内容素材创作的闭环与循环。素材产出量呈指数级增长，打造“猩猩脸”爆款素材，衍生出的更多素材爆量反向验证，让爆款素材产出不再是一门玄门，实现短视频为直播间的精准引流。

2、沉淀云图人群诊断方法论，以引力云图金牌实力精准定位高质量人群，可为美妆行业高效复用

根据云图品牌不同触点流转效率，沉淀品牌资产人群（5A）+产品功效（卖点抓取人群）代入行业场景特定（921大促人群场景包+面部）的人群模型，配合TOP素材不断复制迭代并向投放模式打法，帮助品牌实现长效经营。

3、双管齐下，云图数据与千川内容创意相融合，提升素材爆款率

云图与千川结合，对千川人群、内容、投放三个方向的实现数据赋能。

营销效果

单素材月破百万，GMV两周内破500万，拉新人数达10000万+，实现品牌黑马声量与生意大爆发！

1、解决爆款素材产出少难题，“猩猩脸”爆款素材两周内突破百万消耗

单素材月破百万消耗，高达130W+（15日内） ,ROI高达1.6

2、解决品牌GMV增长瓶颈，两周内GMV冲破500W

单日GMV提升150%；单日GMV高达30W；

GMV15天内冲破500w

3、为品牌直播间长效经营夯实基础，直播间多维度数据全面开花

在线人数环比增长258%

线上拉新人数1000W+，新人数量呈2.5倍增长趋势

粉丝增长高达50w