据网络平台数据，《哪吒2》上映21天，登顶全球动画电影票房榜榜首，同时位居全球影史票房榜第8位，票房奇迹还在继续。国产电影带来票房狂飙的同时，顶流IP的营销传播价值更加凸显。截止2月16日,共计23家品牌联动《哪吒2》开启春节档营销活动，如蒙牛、荣耀、兔头妈妈等品牌。为2025困惑于广告投放策略与效率的企业指明了风向标。
以蒙牛为例：「抢占春节送礼场景心智」
春节走亲访友礼品是刚需！但是，送礼为什么要送牛奶？牛奶为什么选蒙牛？——决策链长且脆弱！
蒙牛借势《哪吒2》通过"限定礼盒+场景示范+情感共鸣"三重策略，精准切入春节礼品市场，做消费者的心智拦截，以IP为原点，赋能全营销链路和全销售渠道，实现品效双丰收。
印证了“内容即品牌”、“内容即广告”、“内容即流量”的多重营销逻辑
品牌合作从「流量采买」转向「价值共生」，在用户情感共振中实现品效双赢。对品牌而言，优质内容已进阶为整合传播势能、消费转化与品牌沉淀的超级引擎。
重新审视「促进转化」和「品牌建设」之间的关系。过去几年大量品牌为了推动转化，不断的以洗脑式的低价促销素材刺激冲动消费，把品牌形象建设和转化效率提升形成对立关系，而真正的优质IP配合科学的营销布局是可以二者兼得的。
“内容即媒介”的营销逻辑
与引力IP+战略形成深度共振
通过全域触点设计、IP主题页面、艺人直播间的全场景承接策略，全渠道布局，打通内容场与消费场的「无感跳转」体验，达成闭环转化。
引力传媒1000+部影视综项目合作经验，有着成熟的IP评估模型和艺人合作打分模型，帮助客户以更高的确定性压中符合品牌营销需求的爆款项目，挖掘合作艺人的营销价值。
综艺+直播助力好生意：
IP+艺人，助力品牌增长的新范式：
拂若里巧妙联动陶昕然X《甄嬛传晚会》，高效精准引流。通过”安小鸟的同款红温依兰香“，踩准《甄嬛传晚会》热点，借力明星热度飙升联动投流素材快速放量，串联渠道收割，带动日耗及GMV突增。
「IP+营销」的趋势与价值：
好内容时代回归，IP营销红利更多元。
专业力权重提升，全链路整合营销成刚需。
如何真正的帮助客户锁定潜力IP，并充分发挥IP的营销势能，通过每一个“场域”科学运营帮助客户实现品牌与生意的双丰收，对广告服务商的能力提出了全新的要求。只有真正具备品牌营销、内容创意、项目执行、社交营销、电商营销以及跨媒体整合服务能力的团队，才能够真正做好IP+的营销服务。
2025年，企业如何投放广告才能获取更高效率和价值? 显而易见，首先要摒弃纯流量广告思维和效果投放依赖，要回归打造品牌、价值营销的常识。以契合度高的“IP内容“为核心，贯穿品牌与产品营销的全域全链路，将IP内容通过授权延展至社交平台成为种草内容， 将IP内容素材化应用、电商场景化复用，让优质IP在成为品牌建设载体的同时，通过二创将IP变成流量的源泉，驱动商业增长。
